[Quốc tế] Bản đồ thương hiệu Nhật, Hàn lung lay? Thiết bị gia dụng lớn Trung Quốc cạnh tranh dịch vụ chiếm 20% thị trường Đông Nam Á
bella@@ 央廣 新聞7 giờ trước
Báo Nikkei đưa tin, theo dữ liệu mới nhất từ công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, trong 5 năm qua, các thương hiệu Trung Quốc đã tăng thị phần trung bình tại thị trường thiết bị gia dụng lớn ở Đông Nam Á từ 17% vào năm 2020 lên 20,8% vào năm 2025, nhờ lợi thế về dịch vụ và tính năng thông minh. Sản phẩm điều hòa không khí có mức tăng trưởng đáng kể nhất, với thị phần tăng từ 16,1% lên 26,6%, thậm chí lần đầu tiên vượt qua các thương hiệu Nhật Bản tại Indonesia, tạo ra những biến số mới cho bối cảnh thị trường thiết bị gia dụng vốn do Nhật Bản và Hàn Quốc thống trị trước đây ở Đông Nam Á.
Thị trường thiết bị gia dụng Đông Nam Á từng do các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc chiếm ưu thế tuyệt đối, nhưng những năm gần đây, các thương hiệu thiết bị gia dụng Trung Quốc đã liên tục mở rộng sự hiện diện của mình. Báo cáo chỉ ra rằng các công ty Trung Quốc hiện không còn cạnh tranh chỉ dựa vào giá rẻ mà đang thu hút ngày càng nhiều người tiêu dùng Đông Nam Á thông qua các chiến lược như đổi mới sản phẩm, tính năng thông minh, bảo hành mở rộng và dịch vụ hậu mãi 24 giờ.
Theo thống kê, tại khu vực Đông Nam Á, thị phần trung bình của các công ty Trung Quốc trong thị trường thiết bị gia dụng lớn, bao gồm tủ lạnh, máy giặt và máy rửa bát, đã tăng từ 17,0% vào năm 2020 lên 20,8% vào năm 2025.
Điều hòa không khí Trung Quốc lần đầu tiên vượt qua thương hiệu Nhật Bản tại thị trường Indonesia
Trong số đó, thị trường điều hòa không khí đã có sự tăng trưởng đặc biệt đáng kể, với thị phần của các thương hiệu Trung Quốc tăng từ 16,1% lên 26,6%. Ngược lại, thị phần của các thương hiệu Nhật Bản đã giảm từ 43,7% xuống 37,2%, khoảng cách dần thu hẹp.
Sự thay đổi tại thị trường Indonesia đặc biệt rõ rệt. Đến năm 2025, thị phần của các thương hiệu Trung Quốc tại thị trường điều hòa không khí Indonesia đã tăng đáng kể từ 15,7% vào năm 2020 lên 34,5%, lần đầu tiên vượt qua các thương hiệu Nhật Bản vốn giữ vị trí dẫn đầu trong thời gian dài.
Tại Malaysia, thị trường thiết bị gia dụng trong lịch sử từng bị chi phối bởi các nhà sản xuất lớn của Nhật Bản như Panasonic, Toshiba và Hitachi. Kể từ những năm 1970, các công ty này lần lượt thành lập nhà máy, xây dựng chuỗi cung ứng và hệ thống phân phối, đồng thời biến Malaysia thành một cơ sở sản xuất quan trọng ở Đông Nam Á.
Tuy nhiên, một sự thay đổi bắt đầu vào cuối những năm 2010, với các nhà sản xuất thiết bị gia dụng Trung Quốc đầu tư mạnh vào chất lượng sản phẩm, thiết kế công nghiệp và hình ảnh thương hiệu, dần nâng cao định vị thị trường của họ, một xu hướng tiếp tục tăng tốc sau năm 2020. Trong số đó, tivi là một trong những danh mục đầu tiên mà các thương hiệu Trung Quốc nhận được sự công nhận rộng rãi. TCL và Hisense đã thu hút người tiêu dùng bằng các dòng tivi thông minh màn hình lớn với giá cả cạnh tranh.
Cạnh tranh về Dịch vụ Hậu mãi và Bảo hành để Thu hút Người tiêu dùng
Theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor, về doanh số bán hàng, thị phần của các thương hiệu Trung Quốc trên thị trường tivi Malaysia đã tăng từ 15,1% cách đây 5 năm lên 36,1% vào năm 2025.
Ngoài các sản phẩm gia dụng, sự thành công của các thương hiệu điện thoại thông minh Trung Quốc cũng góp phần thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc.
Mặc dù các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc vẫn giữ một thị phần nhất định trong thị trường điều hòa không khí, nhưng nhà sản xuất điều hòa không khí Trung Quốc Gree Electric Appliances đã ra mắt bảo hành 10 năm cho máy nén và bảo hành 5 năm cho sửa chữa và phụ tùng vào năm 2021. So với đó, hầu hết các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc thường chỉ cung cấp bảo hành 5 năm cho máy nén và tối đa 2 năm cho sửa chữa và phụ tùng.
Gree cũng giới thiệu dịch vụ "Always On Service" (Luôn sẵn sàng phục vụ) suốt ngày đêm, cung cấp hỗ trợ kỹ thuật cho người tiêu dùng ngay cả trong những ngày nghỉ lễ. Cùng với các dịch vụ đa dạng này, giá cả của các thương hiệu Trung Quốc vẫn thấp hơn so với các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc, làm tăng tốc độ gia tăng thị phần của các thương hiệu Trung Quốc tại Đông Nam Á.
Haier Coi Thái Lan là "Bàn đạp" để Tiến vào Đông Nam Á
Trong 5 năm qua, thị phần kết hợp của các thương hiệu Nhật Bản, bao gồm Daikin và Mitsubishi, tại thị trường điều hòa không khí Indonesia đã giảm từ 33,9% xuống 27,9%. Thị phần của các thương hiệu Hàn Quốc đã giảm từ 23,6% xuống 15,6%.
Tại Thái Lan, các công ty Trung Quốc Haier và Midea đã liên tục mở rộng quy mô sản xuất trong những năm gần đây. Midea đã thành lập cơ sở sản xuất nước ngoài lớn nhất và trụ sở khu vực tại Thái Lan, trong khi Haier coi Thái Lan là "bàn đạp" quan trọng để tiến vào thị trường Đông Nam Á.
Haier đã duy trì vị thế dẫn đầu tại thị trường điều hòa không khí Thái Lan trong nhiều năm liên tiếp. Midea đã giành được lợi thế dẫn đầu trên thị trường tủ lạnh và lò vi sóng, và TCL cũng đã trở thành một thương hiệu quan trọng trên thị trường tivi Thái Lan với thị phần đáng kể.
Robot hút bụi là sản phẩm tiêu biểu cho sự mở rộng nhanh chóng của các thương hiệu Trung Quốc. Trong 5 năm qua, thị phần của các thương hiệu Trung Quốc đã tăng đáng kể từ 36,2% lên 58,2%. Đặc biệt, thị trường Philippines đã có sự tăng trưởng đáng kinh ngạc, với thị phần tăng vọt từ 28,6% lên 81,0%.
Nguồn: https://www.rti.org.tw/news?uid=3&pid=215971
Bạn cảm thấy thế nào về bài viết này?
0 người đã bày tỏ cảm xúc